জাপানের টিভি চ্যানেলগুলোতে মাঝে মাঝে পৃথিবীর বিভিন্ন দেশের মজার মজার বিজ্ঞাপনগুলো নিয়ে অনুষ্ঠান করে। বলাই বাহুল্য, সবগুলো বিজ্ঞাপণই খুব বুদ্ধিদীপ্ত থাকে। আর নতুন নতুন আইডিয়ারও দেখা পাওয়া যায় মাঝে মাঝে।

তেমনি একটা বিজ্ঞাপণ সেদিন দেখলাম টিভিতে। দেখে মনে হলো, মানুষের চিন্তাভাবনা কতটা ক্রেজী (ভালো অর্থে) হতে পারে, আর কতটা মাত্রা ছাড়িয়ে (এখানেও ভালো অর্থেই) যেতে পারে! বিজ্ঞাপণটা নিয়ে ক্রিয়েটিভিটি আর অবজেক্টিভিটির একটা খেলার বুদ্ধি মাথায় এলো।

প্রথমে বিজ্ঞাপণটার বর্ণনা দেবার চেষ্টা করি।

দেখা যায় যে রাতের বেলা অফিস শেষে ঘরে ফেরা বাবা জামা-কাপড় না পাল্টেই সোজা চলে যান একমাত্র পুত্রসন্তানের ঘরে। ছয়-সাত বছরের ছেলেটিকে দেখা যায় বেঘোরে ঘুমাচ্ছে। পরের দৃশ্যে বিছানায় বসে বাবা সন্তানের দিকে তাকিয়ে প্রশান্তির হাসি হাসেন, আর তার মাথায় হাত বুলিয়ে দিতে থাকেন। তখনই ঘটনাটা ঘটে!

ছেলের ঘুম ভেঙে যায়, চোখের সামনে বাবাকে দেখে যে চিৎকার করতে থাকে, "মা, মা, কোথায় তুমি? আমাকে বাঁচাও।"

স্বভাবতই বাবাটিকে ভড়কে যেতে দেখা যায়। এবং পরক্ষণেই বাবাটিকে এমন একটা কাজ করতে দেখা যায়, যার ফলে ছেলেটি বাবাকে জড়িয়ে ধরে বলে, "পাপা, মাই ডিয়ার পাপা"।

বিজ্ঞাপণ শেষ। এখন সৃষ্টিশীলতা বা ক্রিয়েটিভিটির খেলা। পুরো বিজ্ঞাপণটিকে একইরকম রেখে আপনাকে শুধু অধিকার দেয়া হলো উপরে বোল্ড করে লেখা "একটা কাজ "কে নিজের ইচ্ছেমতো ডিজাইন করার।

আপনি সেখানে বাবাটিকে দিয়ে কি করাবেন, এবং এটিকে কিসের বিজ্ঞাপণ হিসেবে দেখাবেন।

যেমন একটা হতে পারে যে, পরমুহূর্তেই বাবাটি তাঁর মাথার উইগটি খুলে ফেল্লেন। এতক্ষণ ধরে যে প্রচন্ড হ্যান্ডসাম লোকটিকে দেখা যাচ্ছিলো পর্দায়, তার জায়গায় ভেসে উঠলো এক গোবেচারা টাইপের আটপৌরে মুখ। বিজ্ঞাপণটিকে যে কোনো উইগ কোম্পানীর ভালোই পছন্দ করার কথা, কি বলেন?

আপনি যদি ক্রিয়েটিভিটির খেলাটা নিয়ে ভাবতে চান , তাহলে এই পোস্টের বাকী অংশটুকু পরে পড়ুন।

এবার আসি অবজেক্টিভিটি বা আরো সঠিকভাবে বললে অনুমানক্ষমতার খেলায়। আসল বিজ্ঞাপণটিতে বাবাটি কোন কাজটি করা শুরু করেছিলেন সেটা বলছি। দেখা যায় যে হতচকিত বাবাটি একটা পত্রিকা হাতে নিয়ে পড়া শুরু করলেন।

এখন আপনি অনুমান করুন এটি কিসের বিজ্ঞাপণ। বিজ্ঞাপণের স্টোরিটি কি?

(ইফতারের পর অলস সময়ে এ্যাড নিয়ে ভাবাভাবি বিনোদন হিসেবে মন্দ না, কি বলেন? )

শেয়ার করুনঃ

 |   |   |